Laut einer neuen Studie sind Tausende von Kindern Social-Media-Anzeigen für nicht lizenziertes E-Sport-Glücksspiel ausgesetzt, die gegen die Werbevorschriften verstoßen.
Die Forscher untersuchten mehr als 800.000 Tweets zum traditionellen Glücksspiel sowie zum Wetten auf E-Sport – Computerspiel-Turniere, die wettbewerbsfähig gespielt wurden.
Unter Verwendung öffentlich verfügbarer Daten bewertete ein Algorithmus für maschinelles Lernen, dass 41.000 Konten, die mit diesen Tweets interagierten, wahrscheinlich Kindern unter 16 Jahren gehörten.
Es stellte sich heraus, dass Kinder besonders häufig auf E-Sport-Werbung reagieren und 28 Prozent der Interaktionen mit dieser Form von Inhalten ausmachen.
Die Autoren der Studie der Universität Bristol forderten Technologieunternehmen auf, die Tools zur Altersüberprüfung besser zu nutzen, um sicherzustellen, dass Kindern keine Glücksspielanzeigen gezeigt werden.
Schätzungen der Gambling Commission zufolge könnten 55.000 Kinder in Großbritannien ein Glücksspielproblem haben.
Obstautomaten sind nach wie vor die häufigste Methode für Kinder, um zum ersten Mal auf Glücksspiele zu stoßen. Buchmacher und Online-Casinos sind jedoch zunehmend unter Druck geraten, da immer mehr Anzeigen für Wetten geschaltet werden, insbesondere an Orten, an denen Kinder dies wahrscheinlich sehen, beispielsweise bei Fußballspielen und in sozialen Medien .
Die verfügbaren Beweise deuten darauf hin, dass die Exposition gegenüber Glücksspielen in jungen Jahren das Risiko erhöht, dass eine Person im späteren Leben süchtig wird.
Twitter ist zu einer wichtigen Plattform für traditionelle und E-Sport-Unternehmen geworden, um potenziellen Kunden Werbung zu machen. Die Studie ergab, dass die fünf größten Betreiber – Ladbrokes, bet365, Coral, Betfred und Paddy Power – durchschnittlich 78 Tweets pro Tag sendeten.
Ein Großteil dieser Inhalte ist „so konzipiert, dass sie allgemein attraktiv, memetisch und vor allem gemeinsam nutzbar sind“, schrieben die Autoren der Studie. “Infolgedessen ist es sehr schwierig, das Publikum für eine bestimmte Nachricht einzuschränken oder sogar vorherzusagen.”
Trotz des Risikos, dass Kinder exponiert werden, wurde festgestellt, dass nur 0,1 Prozent der Anzeigen für Glücksspiele in sozialen Medien eine Warnung über das Mindestalter für die Abgabe einer Wette enthalten.
Der Verhaltenskodex der Werbebranche besagt, dass „Marketingkommunikation offensichtlich als solche identifizierbar sein muss“, aber viele der bewerteten Social-Media-Anzeigen haben dies nicht getan.
Fast drei Viertel der Glücksspielwerbung schienen in irgendeiner Weise gegen die Vorschriften der Werbebranche zu verstoßen, sagten die Forscher.
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